Elle accroche, intrigue, donne envie d’en savoir plus ; le teaser vidéo annonce un évènement, une nouveauté, une actualité en interrogeant le spectateur (consommateur ou client). On mesure son efficacité à la puissance de son suspense. Elle est utilisée par les marques pour créer l’évènement.
Quelles sont ses caractéristiques ?
Faire un teaser vidéo c’est créer de l’agitation autour d’un sujet pour déclencher la curiosité et attirer le public.
La vidéo teaser est diffusée en télévision, en display sur le web ou sur les réseaux sociaux. Elle prend la forme d’une courte vidéo (de 30 secondes à 1.30 minute) qui va toucher sa cible de manière percutante en utilisant un caractère énigmatique. Un seul objectif : sortir du lot !
Son but est d’éveiller la curiosité, de déclencher une émotion, avant de dévoiler une information précise. Cet effet d’annonce suscite l’interrogation en entretenant le mystère.
Le teaser vidéo crée donc une énigme autour d’un sujet important pour une marque ou une organisation. On l’utilise pour un lancement de produit ou de service, une création ou une fusion d’entreprise, nouvelle offre, adhésion à une cause éthique ou sociale…
La révélation (c’est-à-dire le sens et l’explication) arrive à la toute fin ou lors du spot vidéo suivant. Le teasing peut également durer le temps de quelques vidéos. Parfois, l’annonceur n’apparaît qu’au moment final pour un impact encore plus marqué.
Le teasing en vidéo se présente sous différentes formes : musique, textes, images, extraits vidéos, motion design, voix-off, effets sonores, jingle… Il peut utiliser un seul ou plusieurs de ces éléments combinés.
Les bénéfices du teaser vidéo
Cette catégorie de spot vidéo évite qu’une nouveauté ou qu’une annonce importante ne passe inaperçue.
En déclenchant l’interrogation et l’imagination du public, le procédé « énigme + révélation » de la vidéo teaser augmente la mémorisation et l’attention portée au message publicitaire. L’engouement et/ou l’engagement autour d’une action ou d’une marque s’en trouve donc accentué. Le créateur du teaser vidéo peut donc espérer des retombées médiatiques, un renforcement ou une naissance de notoriété, une amélioration de son image, une augmentation du trafic de son site web, un développement des ventes …
Si le teaser vidéo est accompagnée d’une diffusion pertinente et optimisée sur les réseaux sociaux, elle sera finalement peu onéreuse.
Comment réussir sa vidéo teaser ?
Dès la première image, le teaser vidéo doit faire mouche : une question, une formule décalée, une interpellation, une image choc, une identité sonore singulière…
La rédaction d’un script est incontournable pour définir une structure et raconter une histoire (créer du storytelling).
Inciter le public à s’interroger et lui donner envie d’en savoir plus sont les objectifs du spot teaser. Il faut donc se mettre à la place de sa cible pour lui proposer une vidéo qui pourrait l’intéresser et le divertir.
Tous les procédés stylistiques sont envisageables pour créer de l’intérêt (émotionnel, burlesque, symbolique, épique, abstrait, décalé, satirique…). Ce choix doit être cohérent avec le sujet, bien entendu.
Il est impératif d’aller à l’essentiel pour captiver le public et le tenir en haleine jusqu’au dénouement.
Un spot teaser n’est pas forcément spectaculaire, il suffit d’une seule phrase ou d’un seul extrait vidéo.
Le chemin viral de la vidéo est fondamental pour son succès : choisir le bon moment et utiliser les vecteurs de communication appropriés. Si le spot teaser existe sous forme de mini-série, il est important de veiller à prévoir un temps suffisant entre les étapes de diffusion et laisser un délai raisonnable entre l’énigme et la révélation.
Les campagnes publicitaires sous forme de teasing sont difficiles à orchestrer, elles nécessitent une grande préparation et une rigueur temporelle de métronome.
La vidéo de teasing donne de l’épaisseur à une campagne publicitaire en la faisant remarquer. L’énigme stimule la curiosité et la révélation comble l’attente du public. En conclusion, c’est un excellent moyen de se rendre visible et de créer du foisonnement autour de sa marque.
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